Η στρατηγική τιμολόγησης είναι η μέθοδος που χρησιμοποιεί μια εταιρεία για να καθορίσει την τιμή των προϊόντων ή των υπηρεσιών της. Εξισορροπεί το κόστος, την αντιληπτή αξία από τον πελάτη, τον ανταγωνισμό και τους επιχειρηματικούς στόχους, όπως το κέρδος, το μερίδιο αγοράς ή τη διείσδυση.

Οι συνήθεις στρατηγικές περιλαμβάνουν την τιμολόγηση κόστους συν, την τιμολόγηση βάσει αξίας, την ανταγωνιστική τιμολόγηση, την απομείωση τιμών, την τιμολόγηση διείσδυσης και τη δυναμική τιμολόγηση. Η επιλογή στρατηγικής επηρεάζει την τοποθέτηση, τη ζήτηση και την κερδοφορία. Η τιμολόγηση είναι ένα από τα τέσσερα P του μείγματος μάρκετινγκ και συχνά είναι η πιο ευέλικτη.

Κοινές στρατηγικές

• Κόστος-συν: περιθώριο κέρδους κόστους συν
• Βασισμένο στην αξία: με βάση την αντιληπτή αξία
• Διείσδυση: χαμηλή τιμή για αύξηση μεριδίου αγοράς
• Skimming: υψηλό κόστος για την προσέλκυση των πρώτων χρηστών