Satılan mal veya hizmetlerin üretiminin doğrudan maliyeti çıkarıldıktan sonra kalan gelir brüt kar marjıdır. Genellikle gelirin yüzdesi olarak ifade edilir. Yüzde 40'lık bir brüt kar marjı, her bir dolarlık satış için, satılan malların maliyeti karşılandıktan sonra geriye kırk sent kaldığı anlamına gelir; geri kalan kısım ise işletme giderlerini, faizi, vergileri ve karı karşılamak zorundadır.

Brüt kar marjı, fiyatlandırma gücünün ve üretim verimliliğinin önemli bir göstergesidir. Yüksek marjlar, müşterilerin ürüne doğrudan maliyetinin çok üzerinde ödeme yapacak kadar değer verdiğini veya şirketin verimli üretim yaptığını gösterir. Düşük marjlar ise yoğun rekabeti, yüksek girdi maliyetlerini veya operasyonel sorunları işaret edebilir. Brüt kar marjındaki zaman içindeki eğilimler, genellikle işletmenin temel ekonomik yapısındaki değişiklikleri ortaya koyar.

Analistler, brüt kar marjlarını aynı sektördeki şirketler arasında ve firmanın kendi geçmişiyle karşılaştırır. Yöneticiler bu ölçütü ürün hatlarını, fiyatlandırma kararlarını ve maliyet kontrol çabalarını değerlendirmek için kullanır. Gelir tablosunun en üst sıralarında yer aldığı için, brüt kar marjı finansal sağlığı değerlendirirken incelenen ilk rakamlardan biridir.