Agențiile vând idei și execuție. Un client predă un buget și o problemă, iar agenția returnează campanii, filme, postere, site-uri web și uneori o nouă voce de brand. Cele mai mari magazine angajează mii de oameni în planificare, creație, media și producție.

Structura clasică se împarte în patru funcții. Managementul conturilor este orientat către client. Strategia și planificarea stabilesc de ce are nevoie publicul. Creativitatea scrie și designează. Media decide unde se duc banii.

Tipuri comune de agenții

• Agenții cu servicii complete care se ocupă de toate
• Magazine tip butick axate pe artizanat sau o nișă
• Agenții digitale construite în jurul canalelor de performanță
• Echipe interne care se comportă ca agențiile

Onorariile se prezintă sub trei forme principale: un avans, un onorariu pentru proiect sau un comision pentru cheltuielile media. Onorariile recompensează munca constantă. Proiectele sunt potrivite pentru lansări unice. Modelele de comisioane s-au redus pe măsură ce clienții solicită transparență cu privire la locul în care ajung banii lor.

Agențiile trăiesc și mor în funcție de performanțele lor în materie de prezentare. Câștigă câteva clienți mari și angajezi. Dacă îi pierzi, te declini rapid.