Bureauer sælger ideer og udførelse. En klient overdrager et budget og et problem, og bureauet returnerer kampagner, film, plakater, hjemmesider og nogle gange en ny brandstemme. De største virksomheder beskæftiger tusindvis af mennesker inden for planlægning, kreativitet, medier og produktion.

Den klassiske struktur er opdelt i fire funktioner. Account management er rettet mod klienten. Strategi og planlægning finder ud af, hvad publikum rent faktisk har brug for. Kreativitet er forfatter og designer. Medierne bestemmer, hvor pengene går hen.

Almindelige bureautyper

• Full-service bureauer der håndterer alt
• Boutiquebutikker med fokus på håndværk eller en niche
• Digitale bureauer bygget op omkring performance-kanaler
• Interne teams, der opfører sig som bureauer

Honorarer findes i tre hovedformer: et fast honorar, et projekthonorar eller provision på medieudgifter. Faste honorarer belønner stabilt arbejde. Projekter er egnet til engangslanceringer. Provisionsmodeller er skrumpet ind, da kunder kræver gennemsigtighed om, hvor deres penge lander.

Bureauer lever og dør af deres pitch-historik. Vind et par store kunder, og du ansætter. Mist dem, og du krymper hurtigt.