Em certos círculos, "incrível" é o maior dos elogios. Significa que algo é tão perfeito que chega a doer. Uma maquilhagem impecável, uma roupa perfeitamente cortada ou um passo de dança executado com uma precisão impossível podem todos receber este adjetivo.

O uso inverteu o significado habitual do adjetivo. Em vez de descrever algo que causa mal-estar, descreve algo que deixa alguém estupefacto com a sua excelência. A cultura ballroom e a cultura drag popularizaram esta mudança, e o termo espalhou-se pela música, moda e redes sociais.

Pode ouvir alguém dizer que uma apresentação foi repugnante ou que o novo corte de cabelo de um amigo é repugnante. O tom é de pura admiração misturada com um pouco de inveja. É mais enfático e teatral do que simplesmente chamar a algo bonito. A palavra transporta uma sensação de excesso, como se a excelência tivesse ultrapassado os limites normais e entrado no reino do quase irreal.

Fora destas comunidades, o sentido negativo original ainda persiste, pelo que o contexto importa. Dentro delas, causar repulsa é puro elogio.