Un double sens est un mot ou une expression qui possède deux significations, dont l'une est généralement grivoise ou ironique. Cette ambiguïté est intentionnelle et invite le public à percevoir les deux sens.

La comédie, la publicité et les dialogues flirteurs reposent largement sur ce procédé. Le sens littéral reste plausible, tandis que le sens sous-jacent apporte humour, sous-entendus ou critiques. La réussite dépend de la capacité du public à percevoir ce second sens sans que l'orateur ait besoin de le souligner. Si le double sens est trop obscur, l'effet est raté ; s'il est trop évident, la finesse de l'humour disparaît.

Le double sens se distingue de l'ambiguïté générale par l'association délibérée d'une interprétation innocente et d'une autre à connotation plus grave. Il est présent depuis longtemps dans la littérature anglaise, de Chaucer et Shakespeare jusqu'au stand-up et à la rédaction publicitaire modernes. Ce procédé peut être ludique ou incisif, selon le contexte et l'intonation.

Une phrase qui dit une chose et en sous-entend clairement une autre, souvent avec un clin d'œil, est un double sens.