Η ευρετική αντιπροσωπευτικότητα είναι η τάση να κρίνεται η πιθανότητα ενός συμβάντος από το πόσο στενά ταιριάζει με ένα πρωτότυπο ή στερεότυπο, παρά από τα βασικά ποσοστά ή άλλες στατιστικές πληροφορίες.

Αν περιγραφεί ένα ήσυχο, μεθοδικό άτομο που του αρέσει η ποίηση, πολλοί άνθρωποι αξιολογούν την πιθανότητα το άτομο να είναι βιβλιοθηκάριος υψηλότερα από την πιθανότητα να είναι πωλητής, παρόλο που οι πωλητές υπερτερούν αριθμητικά κατά πολύ των βιβλιοθηκάριων. Η περιγραφή ταιριάζει περισσότερο στο πρωτότυπο του βιβλιοθηκάριου, επομένως η αντιπροσωπευτικότητα υπερισχύει των πληροφοριών της βασικής τιμής. Η ευρετική μέθοδος είναι αποτελεσματική και συχνά ακριβής, ωστόσο παράγει συστηματικά σφάλματα όταν τα στερεότυπα είναι ισχυρά και οι βασικές τιμές αγνοούνται.

Οι Kahneman και Tversky εντόπισαν την προκατάληψη σε μια σειρά κλασικών μελετών. Συμβάλλει σε σφάλματα σύνδεσης, σε λανθασμένες κρίσεις τυχαιότητας και στην παραμέληση της παλινδρόμησης στον μέσο όρο. Η επίγνωση της ευρετικής μπορεί να βελτιώσει την κρίση, αλλά η έλξη του πρωτοτύπου παραμένει ισχυρή ακόμη και μεταξύ στατιστικά εξελιγμένων ανθρώπων.

Όταν η ομοιότητα με μια νοητική εικόνα υπερτερεί της πραγματικής συχνότητας, λειτουργεί η ευρετική της αντιπροσωπευτικότητας.