Heuristika reprezentativnosti je tendence posuzovat pravděpodobnost události podle toho, jak blízko se shoduje s prototypem nebo stereotypem, spíše než podle základních měr nebo jiných statistických informací.

Pokud je popisován tichý, spořádaný člověk, který má rád poezii, mnoho lidí hodnotí pravděpodobnost, že se jedná o knihovníka, výše než pravděpodobnost, že se jedná o prodavače, i když počet prodavačů výrazně převyšuje počet knihovníků. Popis lépe odpovídá prototypu knihovníka, takže reprezentativnost má přednost před informací o základní sazbě. Heuristika je efektivní a často přesná, ale produkuje systematické chyby, když jsou stereotypy silné a základní sazby se ignorují.

Kahneman a Tversky identifikovali toto zkreslení v sérii klasických studií. Přispívá ke konjunkčním klamům, chybným odhadům náhodnosti a zanedbávání regrese k průměru. Povědomí o heuristice může zlepšit úsudek, ale přitažlivost prototypu zůstává silná i mezi statisticky sofistikovanými lidmi.

Když podobnost s mentálním obrazem převažuje nad skutečnou četností, funguje heuristika reprezentativnosti.