即時競價是約一百毫秒內完成的拍賣。當使用者開啟頁面時，系統會發出競價請求。多個廣告商會評估此展示機會，決定是否購買，並提交價格。出價最高者勝出，廣告會在頁面載入完成前呈現。

用戶對此一無所知。這其實是底層架構，但正是這套架構決定了網路上所有廣告的顯示方式。速度和自動化才是關鍵。

投標請求流程

• 用戶載入了一個有廣告位的頁面
• 出版商向交易所發送競價請求
• 廣告商評估並提交報價
• 獲獎者的廣告將進行展示，並記錄展示次數。

即時競價 (RTB) 是程式化購買的子集。並非所有程序化交易都基於競價，有些交易採用預先協商好的固定價格。