La subasta en tiempo real se desarrolla en aproximadamente cien milisegundos. Cuando un usuario abre una página, se envía una solicitud de puja. Varios anunciantes evalúan la impresión, deciden si la desean y presentan sus precios. La puja más alta gana y el anuncio se muestra antes de que la página termine de cargarse.

El usuario no ve nada de esto. Es parte de la infraestructura, pero esta infraestructura determina qué anuncios aparecen en todas partes en internet. La velocidad y la automatización son la clave.

Cómo se desarrolla una solicitud de oferta

• Un usuario carga una página con espacio publicitario.
• La editorial envía una solicitud de oferta a las bolsas.
• Los anunciantes evalúan y presentan sus ofertas.
• El anuncio del ganador se muestra y la impresión se registra.

RTB es un subconjunto de la compra programática. No todas las transacciones programáticas se basan en subastas. Algunas utilizan acuerdos de precio fijo negociados con antelación.