Licytacja w czasie rzeczywistym to aukcja trwająca około stu milisekund. Gdy użytkownik otwiera stronę, generowane jest zapytanie o ofertę. Wielu reklamodawców ocenia wyświetlenie, decyduje, czy je zaakceptować, i podaje ceny. Wygrywa najwyższa oferta, a reklama renderuje się przed załadowaniem strony.

Użytkownik nic z tego nie widzi. To hydraulika, ale hydraulika decyduje o tym, jakie reklamy pojawiają się wszędzie w internecie. Szybkość i automatyzacja są najważniejsze.

Jak przebiega proces składania wniosku o ofertę

• Użytkownik ładuje stronę z przestrzenią reklamową
• Wydawca wysyła prośbę o ofertę do giełd
• Reklamodawcy oceniają i składają oferty
• Wyświetlana jest reklama zwycięzcy i rejestrowane jest wyświetlenie

RTB to podzbiór zakupów programowych. Nie wszystkie transakcje programowe opierają się na aukcjach. Niektóre korzystają z umów o stałej cenie, negocjowanych z góry.