リアルタイム入札とは、約100ミリ秒で行われるオークションです。ユーザーがページを開くと、入札リクエストが送信されます。複数の広告主がインプレッションを評価し、掲載するかどうかを決定して価格を提示します。最高額の入札が落札となり、ページの読み込みが完了する前に広告が表示されます。

ユーザーには一切見えない仕組みだ。これはいわばインフラのようなものだが、そのインフラこそが、オンライン上のあらゆる場所に表示される広告の種類を決定づける。スピードと自動化こそが、まさに重要な点なのだ。

入札依頼の流れ

• ユーザーが広告スペースのあるページを読み込む
• 出版社は取引所に入札依頼を送信する
• 広告主は入札を評価し、提出する。
• 勝者の広告が配信され、インプレッションが記録されます。

RTBはプログラマティックバイイングの一種です。プログラマティック取引のすべてがオークションベースというわけではありません。事前に交渉された固定価格契約を用いるものもあります。