实时竞价是一种在约一百毫秒内完成的拍卖。当用户打开页面时，系统会发出竞价请求。多个广告商会评估此次展示机会，决定是否购买，并提交价格。出价最高者胜出，广告会在页面加载完成前呈现。

用户对此一无所知。这其实是底层架构，但正是这套架构决定了网络上所有广告的显示方式。速度和自动化才是关键所在。

投标请求流程

• 用户加载了一个带有广告位的页面
• 出版商向交易所发送竞价请求
• 广告商评估并提交报价
• 获奖者的广告将进行展示，并记录展示次数。

实时竞价 (RTB) 是程序化购买的一个子集。并非所有程序化交易都基于竞价，有些交易采用预先协商好的固定价格。