Торги в реальном времени — это аукцион, который происходит примерно за сто миллисекунд. Когда пользователь открывает страницу, отправляется запрос на ставку. Несколько рекламодателей оценивают показ, решают, хотят ли они его разместить, и предлагают свои цены. Побеждает самая высокая ставка, и объявление отображается до того, как страница полностью загрузится.

Для пользователя здесь ничего не видно. Это инфраструктура, но именно она определяет, какая реклама будет отображаться в интернете. Скорость и автоматизация — вот что здесь главное.

Как происходит обработка запроса на участие в тендере

• Пользователь загружает страницу с рекламным пространством.
• Издатель направляет запрос на размещение акций на биржи.
• Рекламодатели оценивают и подают заявки.
• Рекламное объявление победителя показывается, и показ регистрируется.

RTB — это подвид программных закупок. Не все программные транзакции основаны на аукционах. В некоторых используются сделки с фиксированной ценой, согласованные заранее.