실시간 입찰은 약 100밀리초 만에 이루어지는 경매 방식입니다. 사용자가 페이지를 열면 입찰 요청이 발생합니다. 여러 광고주가 노출을 평가하고, 입찰 여부를 결정한 후 가격을 제시합니다. 가장 높은 입찰가를 제시한 광고주가 낙찰받고, 페이지 로딩이 완료되기 전에 광고가 표시됩니다.

이 모든 과정은 사용자에게 전혀 보이지 않습니다. 마치 배관처럼 작동하지만, 이 배관이 온라인 어디에 어떤 광고가 표시될지를 결정합니다. 속도와 자동화가 핵심입니다.

입찰 요청 절차는 어떻게 진행되나요?

• 사용자가 광고 공간이 있는 페이지를 로드합니다.
• 퍼블리셔는 거래소에 입찰 요청을 보냅니다.
• 광고주들은 입찰가를 평가하고 제출합니다.
• 우승자의 광고가 게재되고 노출 수가 기록됩니다.

RTB는 프로그래매틱 구매의 하위 범주입니다. 모든 프로그래매틱 거래가 경매 기반인 것은 아닙니다. 일부는 사전에 협상된 고정 가격 거래를 사용합니다.