Echtzeit-Bidding ist eine Auktion, die in etwa hundert Millisekunden abläuft. Sobald ein Nutzer eine Seite öffnet, wird eine Gebotsanfrage ausgelöst. Mehrere Werbetreibende bewerten die Impression, entscheiden, ob sie diese schalten möchten, und geben Preise ab. Das höchste Gebot gewinnt, und die Anzeige wird gerendert, bevor die Seite vollständig geladen ist.

Für den Nutzer ist davon nichts sichtbar. Es handelt sich um eine Art Infrastruktur, die aber bestimmt, welche Werbung online erscheint. Geschwindigkeit und Automatisierung sind hier das A und O.

Ablauf einer Angebotsanfrage

• Ein Nutzer lädt eine Seite mit Werbefläche
• Der Verlag sendet eine Gebotsanfrage an die Börsen.
• Werbetreibende bewerten und geben Gebote ab.
• Die Anzeige des Gewinners wird ausgeliefert und die Impression protokolliert.

RTB ist ein Teilbereich des programmatischen Einkaufs. Nicht alle programmatischen Transaktionen basieren auf Auktionen. Manche nutzen im Voraus ausgehandelte Festpreisverträge.