A valós idejű licitálás egy körülbelül száz milliszekundum alatt lezajló aukció. Amikor egy felhasználó megnyit egy oldalt, elindul egy licitkérés. Több hirdető értékeli a megjelenítést, eldönti, hogy akarja-e, és megadja az árakat. A legmagasabb licit nyer, és a hirdetés megjelenik az oldal betöltésének befejezése előtt.

A felhasználó számára ebből semmi sem látható. Ez vízvezeték-szerelés, de a vízvezeték-szerelés határozza meg, hogy milyen hirdetések jelennek meg mindenhol az interneten. A lényeg a sebesség és az automatizálás.

Hogyan történik egy ajánlatkérés?

• Egy felhasználó betölt egy oldalt, ahol hirdetési felület van.
• A kiadó ajánlatkérést küld a tőzsdéknek
• A hirdetők értékelik és benyújtják az ajánlatokat
• A nyertes hirdetése megjelenik, és a megjelenítés naplózva van.

Az RTB a programozott vásárlás egy részhalmaza. Nem minden programozott tranzakció aukció alapú. Egyesek előre megtárgyalt fix áras ügyleteket használnak.