Licitația în timp real este o licitație care are loc în aproximativ o sută de milisecunde. Când un utilizator deschide o pagină, se declanșează o solicitare de licitare. Mai mulți agenți de publicitate evaluează afișarea, decid dacă o doresc și trimit prețuri. Cea mai mare ofertă câștigă, iar anunțul se afișează înainte ca pagina să se termine de încărcat.

Nimic din toate acestea nu este vizibil pentru utilizator. Este vorba de instalații sanitare, dar instalațiile sanitare determină ce reclame apar peste tot online. Viteza și automatizarea sunt esențiale.

Cum se desfășoară o solicitare de ofertă

• Un utilizator încarcă o pagină cu spațiu publicitar
• Editorul trimite o solicitare de ofertă către platformele de schimb
• Agenții de publicitate evaluează și trimit oferte
• Anunțul câștigătorului este difuzat, iar afișarea este înregistrată

RTB este un subset al achizițiilor programatice. Nu toate tranzacțiile programatice sunt bazate pe licitații. Unele folosesc oferte cu preț fix negociate în avans.