过去，标题力求概括要点；如今，有些标题却只是故弄玄虚。标题党是指为了吸引点击量，而非准确描述内容，而撰写耸人听闻、夸大其词或故意不完整的标题和摘要。

常见的伎俩包括隐瞒信息、煽动情绪以及做出与报道内容不符的承诺。短期内带来的流量增长往往会被读者的不信任和更高的跳出率所抵消。许多知名的新闻机构都制定了内部准则，以遏制最具操纵性的新闻手段。

算法分发的兴起奖励了那些吸引眼球的语言，因此这种诱惑依然强烈。那些抵制纯粹标题党的编辑会将标题视为与读者之间的一种契约：它应该反映文章的实际内容。随着时间的推移，读者会逐渐了解哪些媒体信守了这一契约。

• 耸人听闻的标题，主要目的是吸引点击量
• 经常隐瞒关键信息或过度承诺
• 可能会削弱读者对读者的长期信任。
• 许多专业准则令我感到沮丧。