Nagłówki kiedyś były jedynie streszczeniami; niektóre teraz jedynie prowokują. Clickbait to praktyka pisania sensacyjnych, przesadzonych lub celowo niekompletnych nagłówków i fragmentów, których głównym celem jest generowanie kliknięć, a nie dokładne opisywanie treści.

Typowe techniki obejmują ukrywanie informacji, emocjonalne bodźce i obietnice, których sam artykuł nie dotrzymuje. Krótkoterminowy wzrost ruchu jest często niwelowany przez brak zaufania czytelników i wyższy współczynnik odrzuceń. Wiele uznanych organizacji informacyjnych przyjęło wewnętrzne wytyczne, które zniechęcają do najbardziej manipulacyjnych form.

Rozwój dystrybucji algorytmicznej wynagrodził język przyciągający uwagę, więc pokusa pozostaje silna. Redaktorzy, którzy opierają się czystym clickbaitom, traktują nagłówek jako umowę z czytelnikiem: powinien on odzwierciedlać treść artykułu. Z czasem odbiorcy dowiadują się, które media dotrzymują tej umowy.

• Sensacyjne nagłówki, których głównym celem jest przyciągnięcie kliknięć
• Często ukrywa kluczowe informacje lub składa obietnice bez pokrycia
• Może podważyć długoterminowe zaufanie czytelników
• Zniechęcony wieloma profesjonalnymi wytycznymi