Overskrifter blev engang opsummeret; nogle er nu blot drilleri. Clickbait er praksissen med at skrive sensationelle, overdrevne eller bevidst ufuldstændige overskrifter og uddrag med det primære formål at generere klik snarere end at beskrive indholdet præcist.

Typiske teknikker omfatter tilbageholdt information, følelsesmæssige triggere og løfter, som selve historien ikke holder. Den kortsigtede trafikgevinst opvejes ofte af læsernes mistillid og højere afvisningsprocenter. Mange etablerede nyhedsorganisationer har indført interne retningslinjer, der modvirker de mest manipulerende former.

Fremkomsten af ​​algoritmisk distribution belønnede opmærksomhedsfangende sprog, så fristelsen forbliver stærk. Redaktører, der modstår ren clickbait, behandler overskriften som en kontrakt med læseren: den skal afspejle den faktiske historie. Med tiden lærer publikum, hvilke medier der holder denne kontrakt.

• Sensationsprægede overskrifter, der primært er designet til at tiltrække klik
• Tilbageholder ofte vigtige oplysninger eller lover for meget
• Kan undergrave læsernes tillid på lang sigt
• Frarådes af mange professionelle retningslinjer