As manchetes, antes resumidas, agora apenas instigam. O clickbait é a prática de escrever títulos e excertos sensacionalistas, exagerados ou deliberadamente incompletos com o objetivo principal de gerar cliques, em vez de descrever o conteúdo com precisão.

As técnicas típicas incluem a omissão de informação, o uso de gatilhos emocionais e promessas que a própria matéria não cumpre. O ganho de tráfego a curto prazo é muitas vezes anulado pela desconfiança do leitor e por taxas de rejeição mais elevadas. Muitas organizações noticiosas consolidadas adotaram diretrizes internas que desencorajam as formas mais manipuladoras.

A ascensão da distribuição algorítmica recompensou a linguagem chamativa, pelo que a tentação continua forte. Os editores que resistem ao clickbait puro tratam a manchete como um contrato com o leitor: deve refletir a história real. Com o tempo, o público fica a saber quais os veículos que cumprem esse contrato.

• Títulos sensacionalistas criados principalmente para atrair cliques.
• Omite frequentemente informações importantes ou faz promessas exageradas.
• Pode corroer a confiança do leitor a longo prazo.
• Desencorajado por muitas orientações profissionais