Titulky, kdysi shrnující, některé dnes pouze lákají. Clickbait je praxe psaní senzačních, přehnaných nebo záměrně neúplných titulků a úryvků, jejichž primárním účelem je generování kliknutí, spíše než přesný popis obsahu.

Mezi typické techniky patří zatajování informací, emocionální spouštěče a sliby, které samotný příběh nedodrží. Krátkodobý nárůst návštěvnosti je často vyvážen nedůvěrou čtenářů a vyšší mírou okamžitého opuštění. Mnoho zavedených zpravodajských organizací přijalo interní směrnice, které odrazují od nejvíce manipulativních forem.

Vzestup algoritmické distribuce odměnil poutavý jazyk, takže pokušení zůstává silné. Redaktoři, kteří se brání čistému clickbaitu, berou titulek jako smlouvu se čtenářem: měl by odrážet skutečný příběh. Postupem času se publikum dozví, které média tuto smlouvu dodržují.

• Senzační titulky určené především k přilákání kliknutí
• Často zatajuje klíčové informace nebo dává přehnané sliby
• Může narušit dlouhodobou důvěru čtenářů
• Odrazen mnoha odbornými pokyny