Titlurile erau odată rezumate; unele acum doar tachinează. Clickbait-ul este practica de a scrie titluri și fragmente senzaționale, exagerate sau deliberat incomplete, cu scopul principal de a genera clicuri, mai degrabă decât de a descrie cu exactitate conținutul.

Tehnicile tipice includ informații ascunse, factori declanșatori emoționali și promisiuni pe care știrea în sine nu le respectă. Câștigul de trafic pe termen scurt este adesea compensat de neîncrederea cititorilor și de rate de respingere mai mari. Multe organizații de știri consacrate au adoptat linii directoare interne care descurajează cele mai manipulative forme.

Ascensiunea distribuției algoritmice a recompensat limbajul care atrage atenția, așa că tentația rămâne puternică. Editorii care se opun exclusiv clickbait-urilor tratează titlul ca pe un contract cu cititorul: acesta ar trebui să reflecte povestea reală. În timp, publicul află care publicații respectă acel contract.

• Titluri senzaționale concepute în principal pentru a atrage clicuri
• Adesea reține informații cheie sau promite prea mult
• Poate eroda încrederea cititorilor pe termen lung
• Descurajat de multe îndrumări profesionale