Trước đây, tiêu đề thường tóm tắt nội dung; nay, một số chỉ mang tính chất thu hút. Clickbait là việc viết những tiêu đề và đoạn trích giật gân, phóng đại hoặc cố tình không đầy đủ, với mục đích chính là tạo ra lượt nhấp chuột chứ không phải mô tả chính xác nội dung.

Các kỹ thuật điển hình bao gồm giấu thông tin, kích động cảm xúc và những lời hứa mà chính câu chuyện không thực hiện được. Lợi ích ngắn hạn về lượng truy cập thường bị bù đắp bởi sự mất lòng tin của độc giả và tỷ lệ thoát trang cao hơn. Nhiều tổ chức tin tức lâu đời đã áp dụng các hướng dẫn nội bộ để ngăn chặn những hình thức thao túng nhất.

Sự trỗi dậy của thuật toán phân phối nội dung đã ưu tiên ngôn từ gây chú ý, vì vậy sự cám dỗ vẫn còn rất mạnh. Các biên tập viên chống lại việc sử dụng chiêu trò câu view thuần túy coi tiêu đề như một hợp đồng với người đọc: nó phải phản ánh nội dung thực sự của câu chuyện. Theo thời gian, độc giả sẽ biết được những kênh truyền thông nào giữ đúng hợp đồng đó.

• Những tiêu đề giật gân được thiết kế chủ yếu để thu hút lượt nhấp chuột.
• Thường giấu thông tin quan trọng hoặc hứa hẹn quá mức.
• Có thể làm xói mòn lòng tin lâu dài của độc giả.
• Tôi nản lòng trước nhiều hướng dẫn chuyên môn.