예전에는 제목들이 내용을 요약했지만, 이제는 그저 흥미를 유발하는 데 그치는 경우가 많습니다. 클릭베이트는 자극적이고 과장되거나 의도적으로 불완전한 제목과 짧은 문구를 사용하여 내용을 정확하게 설명하기보다는 클릭 수를 늘리는 것을 주된 목적으로 하는 행위입니다.

일반적인 기법으로는 정보 은폐, 감정적 자극, 그리고 기사 내용이 지키지 않는 약속 등이 있습니다. 이러한 기법으로 단기적인 트래픽 증가를 기대할 수 있지만, 독자의 불신과 이탈률 증가로 상쇄되는 경우가 많습니다. 많은 유력 언론사들은 이러한 조작적인 수법을 지양하는 내부 지침을 마련해 두고 있습니다.

알고리즘 기반 콘텐츠 배포의 발달로 시선을 사로잡는 자극적인 문구가 인기를 끌게 되면서, 그러한 유혹은 여전히 ​​강하게 남아 있습니다. 하지만 단순히 클릭을 유도하는 제목을 지양하는 편집자들은 제목을 독자와의 계약으로 여깁니다. 즉, 제목은 기사의 실제 내용을 반영해야 한다는 것입니다. 시간이 흐르면서 독자들은 어떤 언론사가 그 계약을 지키는지 알게 됩니다.

• 클릭 수를 늘리기 위해 자극적으로 만들어진 헤드라인
• 핵심 정보를 숨기거나 과도한 약속을 하는 경우가 많습니다.
• 장기적인 독자 신뢰를 약화시킬 수 있다
• 많은 전문가 지침에 의해 낙담했습니다.