Заголовки когда-то были кратким изложением сути; теперь некоторые из них лишь дразнят. Кликбейт — это практика написания сенсационных, преувеличенных или намеренно неполных заголовков и фрагментов текста с основной целью привлечения кликов, а не точного описания содержания.

Типичные методы включают в себя сокрытие информации, эмоциональные триггеры и обещания, которые сама статья не выполняет. Краткосрочный прирост трафика часто компенсируется недоверием читателей и увеличением показателя отказов. Многие авторитетные новостные организации приняли внутренние правила, которые препятствуют наиболее манипулятивным формам.

Распространение алгоритмической рекламы поощряло привлекательный язык, поэтому соблазн остается сильным. Редакторы, которые сопротивляются чистому кликбейту, рассматривают заголовок как договор с читателем: он должен отражать реальную историю. Со временем аудитория понимает, какие издания соблюдают этот договор.

• Сенсационные заголовки, созданные главным образом для привлечения кликов.
• Часто утаивает ключевую информацию или дает чрезмерные обещания.
• Может подорвать долгосрочное доверие читателей.
• Разочарован многочисленными профессиональными рекомендациями.