Rubriker sammanfattades en gång i tiden; vissa är nu bara retasnack. Clickbait är att skriva sensationella, överdrivna eller avsiktligt ofullständiga rubriker och utdrag i syfte att generera klick snarare än att korrekt beskriva innehållet.

Typiska tekniker inkluderar undanhållen information, känslomässiga triggers och löften som själva artikeln inte håller. Den kortsiktiga trafikökningen uppvägs ofta av läsarmisstro och högre avvisningsfrekvens. Många etablerade nyhetsorganisationer har antagit interna riktlinjer som avskräcker de mest manipulativa formerna.

Algoritmisk distributions framväxt belönade uppmärksamhetsväckande språk, så frestelsen är fortsatt stark. Redaktörer som motstår ren clickbait behandlar rubriken som ett kontrakt med läsaren: den ska återspegla den faktiska historien. Med tiden lär sig publiken vilka kanaler som håller det kontraktet.

• Sensationella rubriker utformade främst för att locka klick
• Undanhåller ofta viktig information eller lovar för mycket
• Kan urholka läsarnas långsiktiga förtroende
• Avskräcks av många professionella riktlinjer