Früher fassten Überschriften alles zusammen, heute machen sie nur noch Appetit. Clickbait bezeichnet die Praxis, reißerische, übertriebene oder bewusst unvollständige Überschriften und Textausschnitte zu verfassen, um vor allem Klicks zu generieren, anstatt den Inhalt korrekt zu beschreiben.

Typische Techniken sind das Zurückhalten von Informationen, das Ausnutzen emotionaler Reize und Versprechungen, die der Artikel selbst nicht einhält. Der kurzfristige Traffic-Gewinn wird oft durch das Misstrauen der Leser und höhere Absprungraten zunichtegemacht. Viele etablierte Nachrichtenorganisationen haben interne Richtlinien eingeführt, die die manipulativsten Methoden unterbinden.

Der Aufstieg algorithmischer Verbreitungsmethoden belohnt reißerische Formulierungen, weshalb die Versuchung weiterhin groß ist. Redakteure, die reinem Clickbait widerstehen, betrachten die Überschrift als Vertrag mit dem Leser: Sie sollte den tatsächlichen Inhalt widerspiegeln. Mit der Zeit lernen die Leser, welche Medien diesen Vertrag einhalten.

• Sensationslüsterne Schlagzeilen, die hauptsächlich darauf abzielen, Klicks zu generieren.
• Verschweigt oft wichtige Informationen oder macht zu hohe Versprechungen.
• Kann das langfristige Vertrauen der Leser untergraben.
• Von vielen professionellen Richtlinien abgeraten