Οι τίτλοι κάποτε συνοψίζονταν, ενώ τώρα κάποιοι απλώς αποτελούν πειρασμό. Το Clickbait είναι η πρακτική της σύνταξης εντυπωσιακών, υπερβολικών ή σκόπιμα ελλιπών τίτλων και αποσπασμάτων με κύριο σκοπό τη δημιουργία κλικ και όχι την ακριβή περιγραφή του περιεχομένου.

Τυπικές τεχνικές περιλαμβάνουν την απόκρυψη πληροφοριών, συναισθηματικά ερεθίσματα και υποσχέσεις που η ίδια η ιστορία δεν τηρεί. Η βραχυπρόθεσμη αύξηση της επισκεψιμότητας συχνά αντισταθμίζεται από την δυσπιστία των αναγνωστών και τα υψηλότερα ποσοστά εγκατάλειψης. Πολλοί καθιερωμένοι ειδησεογραφικοί οργανισμοί έχουν υιοθετήσει εσωτερικές οδηγίες που αποθαρρύνουν τις πιο χειριστικές μορφές.

Η άνοδος της αλγοριθμικής διανομής αντάμειψε την γλώσσα που τραβούσε την προσοχή, επομένως ο πειρασμός παραμένει ισχυρός. Οι συντάκτες που αντιστέκονται στο καθαρό clickbait αντιμετωπίζουν τον τίτλο ως συμβόλαιο με τον αναγνώστη: θα πρέπει να αντικατοπτρίζει την πραγματική ιστορία. Με την πάροδο του χρόνου, το κοινό μαθαίνει ποια μέσα ενημέρωσης τηρούν αυτό το συμβόλαιο.

• Εντυπωσιαστικοί τίτλοι που έχουν σχεδιαστεί κυρίως για να προσελκύσουν κλικ
• Συχνά αποκρύπτει βασικές πληροφορίες ή δίνει υπερβολικές υποσχέσεις
• Μπορεί να διαβρώσει τη μακροπρόθεσμη εμπιστοσύνη των αναγνωστών
• Αποθαρρύνεται από πολλές επαγγελματικές οδηγίες