Los titulares, que antes resumían la información, ahora solo generan intriga. El clickbait consiste en escribir titulares y fragmentos sensacionalistas, exagerados o deliberadamente incompletos con el único propósito de generar clics, en lugar de describir el contenido con precisión.

Las técnicas típicas incluyen la ocultación de información, el uso de desencadenantes emocionales y promesas que la propia historia no cumple. El aumento de tráfico a corto plazo suele verse contrarrestado por la desconfianza de los lectores y un mayor índice de rebote. Muchos medios de comunicación consolidados han adoptado directrices internas que desalientan las formas más manipuladoras.

El auge de la distribución algorítmica ha premiado el lenguaje sensacionalista, por lo que la tentación sigue siendo fuerte. Los editores que se resisten al clickbait puro consideran el titular como un contrato con el lector: debe reflejar la noticia real. Con el tiempo, el público aprende qué medios cumplen ese contrato.

• Titulares sensacionalistas diseñados principalmente para atraer clics.
• Con frecuencia oculta información clave o hace promesas que no puede cumplir.
• Puede erosionar la confianza de los lectores a largo plazo.
• Desalentado por muchas directrices profesionales