与平台形式和功能相匹配的付费内容即为原生广告。例如，一篇看起来像是出版商自有新闻报道的赞助文章、一条类似于自然社交媒体内容的推广帖子，或者一篇与编辑推荐内容并列的推荐文章，都属于原生广告的范畴。其目标是减少传统广告的干扰性，并提高用户参与度。

披露信息至关重要，它可以帮助受众区分付费内容和编辑内容。当披露清晰且内容真正有用时，原生广告可以取得良好的效果。但如果内容具有欺骗性或纯粹是推广性质，则会损害品牌和发布商的信任度。

出版商重视原生广告，因为它的收费通常高于标准展示广告。品牌重视原生广告，是因为它能在更易于触达受众的环境中发挥作用。随着平台算法的更新换代以及受众对透明度期望的不断变化，原生广告形式也在持续发展演变。