Platformun biçimine ve işlevine uygun ücretli içerik, yerel reklamcılık olarak adlandırılır. Yayıncının kendi gazetecilik içeriğine benzeyen sponsorlu bir makale, organik sosyal medya içeriğine benzeyen tanıtım amaçlı bir gönderi veya editoryal önerilerin yanında yer alan önerilen bir haber, bu tanıma uyar. Amaç, geleneksel reklamların kesintiye uğratıcı etkisini azaltmak ve etkileşimi artırmaktır.

İzleyicilerin ücretli içerik ile editoryal içeriği ayırt edebilmesi için şeffaflık gereklidir. Şeffaflık sağlandığında ve içerik gerçekten faydalı olduğunda, yerel reklamcılık iyi performans gösterebilir. Aldatıcı veya tamamen tanıtım amaçlı olduğunda ise hem markaya hem de yayıncıya olan güveni zedeler.

Yayıncılar, yerel reklamcılığı standart görüntülü reklamlardan daha yüksek fiyatlar talep edebildiği için değerli buluyor. Markalar ise, kitlelere daha az dirençle karşılaşacakları bir ortamda ulaşma potansiyeli nedeniyle bu formatı tercih ediyor. Format, platform algoritmaları ve şeffaflık konusunda değişen kitle beklentileriyle birlikte gelişmeye devam ediyor.