भुगतानित सामग्री जो किसी प्लेटफ़ॉर्म के स्वरूप और कार्य से मेल खाती है, उसे नेटिव विज्ञापन कहते हैं। प्रायोजित लेख जो प्रकाशक की स्वयं की पत्रकारिता जैसा दिखता है, प्रचारित पोस्ट जो ऑर्गेनिक सोशल कंटेंट जैसा दिखता है, या संपादकीय अनुशंसाओं के साथ दिखाई देने वाली अनुशंसित कहानी, ये सभी नेटिव विज्ञापन कहलाते हैं। इसका उद्देश्य पारंपरिक विज्ञापनों के व्यवधान को कम करना और सहभागिता बढ़ाना है।

जानकारी स्पष्ट रूप से देना आवश्यक है ताकि दर्शक भुगतान किए गए कंटेंट और संपादकीय कंटेंट के बीच अंतर कर सकें। जब जानकारी स्पष्ट रूप से दी जाती है और कंटेंट वास्तव में उपयोगी होता है, तो नेटिव विज्ञापन अच्छा प्रदर्शन कर सकता है। जब यह भ्रामक या केवल प्रचारात्मक होता है, तो यह ब्रांड और प्रकाशक दोनों के प्रति विश्वास को नुकसान पहुंचाता है।

प्रकाशक नेटिव विज्ञापन को महत्व देते हैं क्योंकि इससे मानक डिस्प्ले विज्ञापनों की तुलना में अधिक दरें प्राप्त की जा सकती हैं। ब्रांड इसे इसलिए महत्व देते हैं क्योंकि इसके माध्यम से कम प्रतिरोध वाले परिवेश में दर्शकों तक पहुंचने की क्षमता होती है। प्लेटफ़ॉर्म एल्गोरिदम और पारदर्शिता के बारे में दर्शकों की बदलती अपेक्षाओं के साथ यह प्रारूप लगातार विकसित हो रहा है।