Betalt indhold, der matcher formen og funktionen på den platform, det vises på, er native advertising. En sponsoreret artikel, der ligner udgiverens egen journalistik, et promoveret opslag, der ligner organisk socialt indhold, eller en anbefalet historie, der står ved siden af ​​redaktionelle anbefalinger, kvalificerer sig alle. Målet er at reducere den afbrydende effekt af traditionelle annoncer og at øge engagementet.

Offentliggørelse er påkrævet, så publikum kan skelne betalt indhold fra redaktionelt indhold. Når offentliggørelsen er tydelig, og indholdet er reelt nyttigt, kan native advertising fungere godt. Når det er vildledende eller rent salgsfremmende, skader det tilliden til både brandet og udgiveren.

Udgivere værdsætter native advertising, fordi det kan opnå højere rater end standard displayannoncer. Brands værdsætter det på grund af potentialet til at nå ud til målgrupper i en mindre modstandsdygtig kontekst. Formatet udvikler sig løbende med platformalgoritmer og med skiftende målgruppeforventninger til gennemsigtighed.