掲載プラットフォームの形式と機能に合致した有料コンテンツは、ネイティブ広告と呼ばれます。出版社自身の記事のようなスポンサー記事、自然なソーシャルコンテンツに似たプロモーション投稿、編集部のおすすめ記事の横に表示されるおすすめ記事などがこれに該当します。その目的は、従来の広告による邪魔な影響を軽減し、エンゲージメントを高めることです。

有料コンテンツと編集コンテンツを区別するためには、情報開示が不可欠です。情報開示が明確で、コンテンツが真に役立つものであれば、ネイティブ広告は高い効果を発揮します。しかし、情報が欺瞞的であったり、単なる宣伝目的であったりすると、ブランドと出版社双方への信頼を損なうことになります。

パブリッシャーは、ネイティブ広告が通常のディスプレイ広告よりも高い料金を設定できるため、その価値を高く評価しています。ブランド側は、抵抗感の少ない形でオーディエンスにリーチできる可能性を高く評価しています。このフォーマットは、プラットフォームのアルゴリズムや、透明性に対するオーディエンスの期待の変化に伴い、進化を続けています。