Konten berbayar yang sesuai dengan bentuk dan fungsi platform tempat konten tersebut muncul disebut iklan native. Artikel bersponsor yang terlihat seperti jurnalisme penerbit sendiri, postingan yang dipromosikan yang menyerupai konten media sosial organik, atau cerita yang direkomendasikan yang berada di samping rekomendasi editorial semuanya memenuhi syarat. Tujuannya adalah untuk mengurangi efek gangguan dari iklan tradisional dan meningkatkan keterlibatan.

Pengungkapan diperlukan agar audiens dapat membedakan konten berbayar dari konten editorial. Jika pengungkapannya jelas dan kontennya benar-benar bermanfaat, iklan native dapat berkinerja baik. Namun, jika bersifat menipu atau murni promosi, hal itu akan merusak kepercayaan baik pada merek maupun penerbit.

Penerbit menghargai iklan native karena dapat menghasilkan tarif yang lebih tinggi daripada iklan display standar. Merek menghargainya karena potensinya untuk menjangkau audiens dalam konteks yang kurang mendapat penolakan. Format ini terus berkembang seiring dengan algoritma platform dan perubahan ekspektasi audiens tentang transparansi.