Conținutul plătit care corespunde formei și funcției platformei pe care apare este publicitate nativă. Un articol sponsorizat care seamănă cu jurnalismul propriu al editorului, o postare promovată care seamănă cu conținutul social organic sau o știre recomandată care se află lângă recomandări editoriale, toate sunt eligibile. Scopul este de a reduce efectul de întrerupere al reclamelor tradiționale și de a crește implicarea.

Dezvăluirea este necesară pentru ca publicul să poată distinge conținutul plătit de cel editorial. Atunci când dezvăluirea este clară și conținutul este cu adevărat util, publicitatea nativă poate avea performanțe bune. Atunci când este înșelătoare sau pur promoțională, aceasta afectează încrederea atât în ​​brand, cât și în editor.

Editorii apreciază publicitatea nativă deoarece poate genera rate mai mari decât reclamele display standard. Brandurile o apreciază pentru potențialul de a ajunge la public într-un context mai puțin rezistent. Formatul continuă să evolueze odată cu algoritmii platformei și cu schimbarea așteptărilor publicului cu privire la transparență.