Платный контент, соответствующий форме и функциям платформы, на которой он размещен, считается нативной рекламой. К ней относятся спонсируемая статья, которая выглядит как собственный журналистский материал издателя, рекламный пост, напоминающий органический контент в социальных сетях, или рекомендованная статья, расположенная рядом с редакционными рекомендациями. Цель состоит в том, чтобы уменьшить эффект отвлечения внимания, вызываемый традиционной рекламой, и повысить вовлеченность аудитории.

Раскрытие информации необходимо для того, чтобы аудитория могла отличать платный контент от редакционного. Когда информация ясна, а контент действительно полезен, нативная реклама может быть эффективной. Когда же она обманчива или носит чисто рекламный характер, она подрывает доверие как к бренду, так и к издателю.

Издатели ценят нативную рекламу, поскольку она может приносить более высокие доходы, чем стандартная контекстная реклама. Бренды ценят её за возможность охвата аудитории в менее конкурентной среде. Формат продолжает развиваться вместе с алгоритмами платформ и меняющимися ожиданиями аудитории в отношении прозрачности.