Logos là sức thuyết phục dựa trên lý lẽ và logic. Aristotle đã xác định nó là một trong ba phương thức chính của thuật hùng biện, cùng với ethos và pathos.

Một lập luận dựa trên lý lẽ (logos) trình bày bằng chứng, rút ​​ra suy luận và cấu trúc các luận điểm sao cho chúng xuất phát từ các tiền đề. Thống kê, ví dụ, phân tích nhân quả và suy luận hình thức đều thuộc phạm vi của nó. Cấu trúc rõ ràng và ngôn ngữ chính xác hỗ trợ tính logic. Khán giả chấp nhận một lập luận dựa trên lý lẽ khi họ thấy bằng chứng đủ mạnh và lý lẽ hợp lý.

Chỉ riêng lý lẽ (logos) hiếm khi là đủ; uy tín và sự cộng hưởng cảm xúc thường phải đi kèm với nó. Tuy nhiên, nếu thiếu nền tảng logic, sự thuyết phục sẽ sụp đổ thành sự thao túng hoặc chỉ là lời khẳng định suông. Trong các bối cảnh học thuật, pháp lý và kỹ thuật, lý lẽ (logos) được kỳ vọng sẽ gánh vác phần lớn trọng trách. Người viết củng cố lý lẽ (logos) bằng cách dự đoán các lập luận phản bác và làm cho các bước lập luận của họ trở nên rõ ràng.

Yếu tố thuyết phục tác động đến khả năng lý luận của người nghe chính là logic.