Logos adalah daya tarik persuasif yang mengacu pada akal dan logika. Aristoteles mengidentifikasinya sebagai salah satu dari tiga mode retorika utama, bersama dengan ethos dan pathos.

Argumen yang mengandalkan logos menyajikan bukti, menarik kesimpulan, dan menyusun klaim sehingga klaim tersebut mengikuti premis. Statistik, contoh, analisis kausal, dan deduksi formal semuanya termasuk dalam cakupannya. Organisasi yang jelas dan bahasa yang tepat mendukung daya tarik logis. Audiens menerima argumen yang didorong oleh logos ketika mereka menemukan bukti yang cukup dan penalaran yang masuk akal.

Logos saja jarang cukup; kredibilitas dan resonansi emosional biasanya berjalan beriringan. Namun tanpa landasan logis, persuasi akan runtuh menjadi manipulasi atau sekadar pernyataan. Dalam konteks akademis, hukum, dan teknis, logos diharapkan memikul sebagian besar beban. Penulis memperkuat logos dengan mengantisipasi argumen tandingan dan dengan membuat langkah-langkah penalaran mereka terlihat.

Bagian dari persuasi yang membahas kemampuan audiens untuk bernalar disebut logos.