Logos to przekonujące odwołanie się do rozumu i logiki. Arystoteles uznał go za jeden z trzech podstawowych sposobów retoryki, obok etosu i patosu.

Argumentacja oparta na logosie przedstawia dowody, wyciąga wnioski i konstruuje twierdzenia tak, aby wynikały z przesłanek. W zakres argumentacji wchodzą statystyki, przykłady, analiza przyczynowo-skutkowa i formalna dedukcja. Przejrzysta organizacja i precyzyjny język wzmacniają logiczny przekaz. Odbiorcy akceptują argumentację opartą na logosie, gdy uznają dowody za wystarczające, a rozumowanie za trafne.

Sam logos rzadko wystarcza; wiarygodność i rezonans emocjonalny zazwyczaj idą w parze. Jednak bez logicznego kręgosłupa perswazja zamienia się w manipulację lub zwykłe twierdzenie. W kontekstach akademickich, prawnych i technicznych oczekuje się, że logos będzie miało największy wpływ. Autorzy wzmacniają logos, przewidując kontrargumenty i uwidaczniając etapy swojego rozumowania.

Część perswazji, która odwołuje się do zdolności odbiorcy do rozumowania, nazywa się logosem.