Ο λόγος είναι η πειστική επίκληση στη λογική και τη λογική. Ο Αριστοτέλης τον αναγνώρισε ως έναν από τους τρεις κύριους τρόπους ρητορικής, μαζί με το ήθος και το πάθος.

Ένα επιχείρημα που βασίζεται σε λόγους παρουσιάζει αποδεικτικά στοιχεία, εξάγει συμπεράσματα και δομεί τους ισχυρισμούς έτσι ώστε να προκύπτουν από τις προκείμενες. Στατιστικά στοιχεία, παραδείγματα, αιτιώδης ανάλυση και τυπική εξαγωγή συμπερασμάτων εμπίπτουν όλα στο πεδίο εφαρμογής του. Η σαφής οργάνωση και η ακριβής γλώσσα υποστηρίζουν τη λογική απήχηση. Το κοινό αποδέχεται ένα επιχείρημα που βασίζεται σε λόγους όταν θεωρεί ότι τα αποδεικτικά στοιχεία είναι επαρκή και η συλλογιστική ορθή.

Ο λόγος από μόνος του σπάνια είναι αρκετός. Η αξιοπιστία και η συναισθηματική απήχηση συνήθως λειτουργούν παράλληλα. Ωστόσο, χωρίς μια λογική ραχοκοκαλιά, η πειθώ καταλήγει σε χειραγώγηση ή απλή δήλωση. Σε ακαδημαϊκά, νομικά και τεχνικά πλαίσια, ο λόγος αναμένεται να φέρει το μεγαλύτερο μέρος του βάρους. Οι συγγραφείς ενισχύουν τον λόγο προβλέποντας αντεπιχειρήματα και κάνοντας ορατά τα βήματα της συλλογιστικής τους.

Το μέρος της πειθούς που ασχολείται με την ικανότητα του κοινού να συλλογίζεται είναι ο λόγος.