O Logos é o apelo persuasivo à razão e à lógica. Aristóteles identificou-o como um dos três modos principais da retórica, juntamente com o ethos e o pathos.

Um argumento baseado no logos apresenta evidências, extrai inferências e estrutura afirmações de modo a que decorra de premissas. Estatísticas, exemplos, análises causais e deduções formais estão todos dentro do seu âmbito. Organização clara e linguagem precisa reforçam o apelo lógico. O público aceita um argumento baseado no logos quando considera as provas suficientes e o raciocínio sólido.

A lógica por si só raramente é suficiente; a credibilidade e a ressonância emocional complementam-na geralmente. Contudo, sem uma base lógica, a persuasão reduz-se à manipulação ou mera afirmação. Em contextos académicos, jurídicos e técnicos, espera-se que a lógica tenha o peso principal. Os autores fortalecem a lógica antecipando contra-argumentos e tornando visíveis as etapas do seu raciocínio.

A parte da persuasão que se dirige à capacidade de raciocínio do público é o logos.