ロゴスとは、理性と論理に訴えかける説得力のある表現方法である。アリストテレスは、ロゴスをエトス、パトスと並ぶ修辞学の三大要素の一つとして挙げた。

ロゴスに基づく議論は、証拠を提示し、推論を行い、前提から導き出されるように主張を構成します。統計、事例、因果分析、形式的演繹はすべてその範囲に含まれます。明確な構成と正確な言葉遣いが論理的な訴求力を高めます。聴衆は、証拠が十分であり、推論が妥当であると判断した場合に、ロゴスに基づく議論を受け入れます。

論理だけでは不十分な場合が多く、信憑性や感情的な共鳴が通常、論理と相まって効果を発揮します。しかし、論理的な基盤がなければ、説得は操作や単なる主張に陥ってしまいます。学術、法律、技術分野においては、論理が大部分の重みを担うことが期待されます。書き手は、反論を予測し、論理​​展開の過程を明確にすることで、論理を強化します。

説得において、聴衆の理性的な思考能力に訴えかける部分は、ロゴスと呼ばれる。