Le logos est l'appel persuasif à la raison et à la logique. Aristote l'a identifié comme l'un des trois modes principaux de la rhétorique, avec l'ethos et le pathos.

Un argument logique repose sur la logique (logos) : il présente des preuves, tire des conclusions et structure les affirmations de manière à ce qu’elles découlent logiquement des prémisses. Statistiques, exemples, analyse causale et déduction formelle en font partie intégrante. Une organisation claire et un langage précis renforcent la force de l’argument. Un auditoire accepte un argument logique lorsqu’il juge les preuves suffisantes et le raisonnement rigoureux.

La logique seule est rarement suffisante ; la crédibilité et la résonance émotionnelle y contribuent généralement. Cependant, sans fondement logique, la persuasion se réduit à de la manipulation ou à de simples affirmations. Dans les contextes académiques, juridiques et techniques, la logique est censée être prépondérante. Les auteurs renforcent leur argumentation en anticipant les contre-arguments et en explicitant les étapes de leur raisonnement.

La partie de la persuasion qui s'adresse à la capacité de raisonnement du public est le logos.