Logos är den övertygande vädjan till förnuft och logik. Aristoteles identifierade det som ett av retorikens tre primära former, vid sidan av etos och patos.

Ett argument som bygger på logos presenterar bevis, drar slutsatser och strukturerar påståenden så att de följer av premisser. Statistik, exempel, kausal analys och formell deduktion faller alla inom dess ram. Tydlig organisation och precist språk stöder den logiska dragningskraften. Publiken accepterar ett logosdrivet argument när de finner bevisen tillräckliga och resonemanget sunt.

Logos ensamt räcker sällan; trovärdighet och emotionell resonans fungerar vanligtvis parallellt. Men utan en logisk ryggrad kollapsar övertalning till manipulation eller enbart påståenden. I akademiska, juridiska och tekniska sammanhang förväntas logos bära det mesta av tyngden. Skribenter stärker logos genom att förutse motargument och genom att synliggöra stegen i sitt resonemang.

Den del av övertalning som behandlar publikens förmåga att resonera är logos.