Logos ist der überzeugende Appell an Vernunft und Logik. Aristoteles identifizierte ihn neben Ethos und Pathos als eine der drei primären rhetorischen Mittel.

Ein auf Logos basierendes Argument präsentiert Beweise, zieht Schlussfolgerungen und strukturiert Behauptungen so, dass sie aus den Prämissen folgen. Statistiken, Beispiele, Kausalanalyse und formale Deduktion fallen in seinen Anwendungsbereich. Klare Struktur und präzise Sprache unterstützen die logische Überzeugungskraft. Zuhörer akzeptieren ein logosbasiertes Argument, wenn sie die Beweise als ausreichend und die Argumentation als schlüssig empfinden.

Logos allein genügt selten; Glaubwürdigkeit und emotionale Resonanz spielen meist eine wichtige Rolle. Doch ohne logisches Fundament verkommt Überzeugung zu Manipulation oder bloßer Behauptung. In akademischen, juristischen und technischen Kontexten wird von Logos erwartet, dass es den größten Anteil am Gesamtergebnis trägt. Autoren stärken die Logos-Argumente, indem sie Gegenargumente antizipieren und ihre Argumentationsschritte transparent machen.

Der Teil der Überzeugung, der sich an die Vernunftfähigkeit des Publikums wendet, ist der Logos.