El logos es el recurso persuasivo a la razón y la lógica. Aristóteles lo identificó como uno de los tres modos primarios de la retórica, junto con el ethos y el pathos.

Un argumento basado en el logos presenta evidencia, extrae inferencias y estructura afirmaciones de manera que se deriven de premisas. Las estadísticas, los ejemplos, el análisis causal y la deducción formal entran dentro de su ámbito. Una organización clara y un lenguaje preciso refuerzan el atractivo lógico. El público acepta un argumento basado en el logos cuando considera que la evidencia es suficiente y el razonamiento sólido.

El logos por sí solo rara vez basta; la credibilidad y la resonancia emocional suelen ir de la mano. Sin embargo, sin una base lógica sólida, la persuasión se reduce a manipulación o mera afirmación. En contextos académicos, legales y técnicos, se espera que el logos tenga el mayor peso. Los autores refuerzan el logos anticipando contraargumentos y haciendo visibles los pasos de su razonamiento.

La parte de la persuasión que apela a la capacidad de razonamiento del público es el logos.