Логос — это убедительное обращение к разуму и логике. Аристотель определил его как один из трех основных способов риторики, наряду с этосом и пафосом.

Аргумент, основанный на логосе, представляет доказательства, делает выводы и структурирует утверждения таким образом, чтобы они вытекали из предпосылок. Статистика, примеры, причинно-следственный анализ и формальная дедукция — всё это входит в его рамки. Чёткая организация и точный язык подкрепляют логическое обоснование. Аудитория принимает аргумент, основанный на логосе, когда считает доказательства достаточными, а рассуждения — убедительными.

Одного лишь логического аргумента редко бывает достаточно; обычно он дополняется убедительностью и эмоциональным откликом. Однако без логической основы убеждение превращается в манипуляцию или простое утверждение. В академической, юридической и технической сферах от логического аргумента ожидается, что он будет играть главную роль. Авторы усиливают логический аргумент, предвосхищая контраргументы и делая видимыми этапы своих рассуждений.

Часть убеждения, которая затрагивает способность аудитории к рассуждению, называется логосом.